Mengapa kita lebih mengingat atau mengenal kisah Malinkundang atau Jaka Tarub dibanding kisah bahwa Perancis dan Inggris ternyata pernah menjajah Indonesia?
Mengapa lebih mudah untuk menceritakan kembali kisah Sangkuriang dibanding cerita tentang ….
Beberapa cerita ternyata memang dengan mudah diingat orang, bahkan kisah atau ide tersebut mampu bertahan hingga ratusan tahun, dan terus hidup dalam arti terus diceritakan.
Apa yang membuat suatu cerita atau kisah atau ide lebih diingat oleh orang lain dibanding yang lain?
Chip Heat & Dan Heath dalam bukunya yang berjudul Made To Stick mengungkapkan 6 unsur yang ada dalam setiap kisah yang “sticky” atau yang mudah dipahami, diingat, dan layak untuk diceritakan.
Ke-6 unsur “sticky” tersebut disingkat SUCCES:
SIMPLE. Coba kaitkan ide atau cerita dengan sesuatu yang sederhana atau yang mudah dipahami oleh banyak orang, sehingga lebih mudah diingat dibanding sesuatu yang terlalu kompleks atau canggih. Misalnya, kita ingin menjelaskan konsep asuransi, “kalo kita sakit ada yang bayarin” akan lebih mudah diingat.
UNEXPECTED. Orang suka dengan hal-hal yang tidak biasa, yang penuh misteri, yang aneh dan lain sebagainya. Karena hal-hal tersebut akan menarik perhatian orang, sehingga mereka akan lebih fokus mendengarkan atau menyimak apa yang disampaikan. Misalnya, “cukup dengan 500ribu dapat perlindungan 5M”
CONCRETE. Untuk membuat agar orang mudah untuk mengingat adalah dengan menggunakan hal-hal atau penyampaian yang sifatnya konkrit dengan kejadian atau bahasa sehari-hari yang mudah dipahami oleh semua orang. Misalnya, “Artis X gak perlu membayar biaya berobat karena ikut asuransi A”
CREDIBLE. Buat orang percaya dengan membawa unsur kredibilitas atas apa yang disampaikan misalnya dengan mengutip pendapat ahli atau menyampaikan semacam social proof. Misalnya, “Mamaku sembuh karena minum obat ini”
EMOTIONAL. Ajak orang untuk terlibat secara emosional dengan apa yang disampaikan atau ditawarkan.
STORIES. Ungkapan yang ingin disampaikan lewat cerita, karena orang suka mendengar cerita.
