Tiba-tiba saja nama Rara Istiani Wulandari atau Mak Rara menjadi viral di dunia maya.
Saya sangka dalam beberapa hari kedepan akan banyak media asing yang membahas soal Mak Rara ini.
Momennya begitu sungguh sangat pas.
Event balap internasional, dihadiri oleh Presiden RI dan para pembalap terkenal berserta kru serta awak media yang berasal dari luar negeri, kemudia munculah sosok wanita yang memegang kendi kuningan yang berjalan di tengah-tengah sirkuit yang sedang dilanda hujan deras, komat-kamit sambil sesekali melemparkan tangannya ke atas.
Itulah aksi Mak Rara yang cukup menghebohkan.
Sehingga dari aksi Mak Rara ini kita bisa belajar cara untuk viral yaitu:
Unusual + Massive Attention = Boom Viral!
Rumus viral di atas adalah versi pengamatan saya pribadi, apakah sama seperti yang pernah dibahas oleh para ahli? Saya tidak tahu.
Mari lihat lebih dekat. Setidaknya ada 2 unsur, aksi Mak Rara berhasil viral, yaitu:
#1 Unusual
Orang cape dengan hal yang biasa-biasa saja, orang sudah cukup bosan dengan sesuatu yang mereka alami sehari-hari.
Oleh karenanya melihat aksi Mak Rara yang tanpa basa basi berjalan ujan-ujanan di tengah-tengah sirkuit motogp Mandalika sendirian, ketika yang lain neduh itu pun sudah menjadi hal yang tidak biasa.
Kok ada yang jalan kaki di sirkuit? Ujan-ujanan lagi? Gila apa nih orang?
Itu mungkin yang ada dipikiran orang-orang, terlebih untuk orang asing yang memang budaya dan adat mereka tidak biasa menyaksikan “kegilaan” yang mungkin dianggap oleh orang kita sebagai hal biasa, seperti boncengan bertiga misalnya.
Sehingga hal-hal aneh dan tidak biasa tadi itu langsung mengarahkan orang ke unsur yang kedua.
#2 Massive Attention
Hal yang aneh dan tidak biasa akan otomatis memanggil perhatian.
Orang merasa ada sesuatu yang mereka lewati. Mereka ingin tahu, mereka ingin menyaksikan dan ingit terlibat.
Dan momen aksi Mak Rara ini dibilang sukses besar mendapatkan perhatian, karena bertepatan di acara motogp-Mandalika, ada presiden di sana, ada para pembalap, kru, dan media internasional yang meliput di sana dan disiarkan secara nasional oleh media lokal.
Dan.
Mak Rara pun vira!
